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这些消费新特征你了解吗?

发布时间:2020-02-14 10:53:32 已有: 人阅读

  。目前,在宠物大品类中,宠物零食的成交额占比不足5%,但成交额已超过数亿元,增长超过了100%。根据《2019年中国宠物行业》,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元,宠物食品是最大的养宠支出,在细分市场中宠物零食、宠物药品的消费支出则增长最快。

  从另一个角度来看,宠物主食市场被进口品牌垄断,TOP3品牌的市场占有率超过了50%。但在宠物零食市场,行业较为分散,进口品牌尚未形成垄断格局,国产品牌种类繁多,属于竞争激烈的分散市场,也是企业的最佳成长期,未来几年有望滋生出该领域的龙头企业。

  在对消费者评价的分析中,数据统计显示,消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。比如酒类的消费评价中,除了对酒本身的特征评价外,“酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。在对运动服的评价中,除了吸汗、舒适,修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词。

  品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型。在经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。品味型消费并不是只消费贵的商品,而是对商品有自己独特的选择。在一定程度上,尤其是在社交场合中,消费选择即是一种自我表达,反映了一个人的生活风格,以及理解生活的方式。

  数据显示,2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时,调研也显示了人们消费态度的变化。

  一份对90后消费观的调查报告显示,“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词,影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度,52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。

  基于用户需求的市场细分成为各个行业的共识。以新兴的线上定制装修为例,目前就衍生出了单身公寓定制、健身房定制、宝宝间定制、书房、健身房、衣帽间定制等等品类。

  2019年京东平台上增加了三高人群食谱、单身公寓家具、宠物寄养、电纸书回收、珠宝清洗/保养/维修、非遗核雕、二手粉饼、感温玩具、智能餐桌、骑马机等728个新增的细分品类。另外,有198个品类的商品数量增长超过100倍。对比传统产业链,电商对市场的反映速度是最快的,品类的变化是需求个性化、市场精细化的一个突出表现。同时,线上市场也为小众业务培养了平衡的商业生态,不论你在北京、还是在一个四线小城里经营,无论你有百万的投资,还是只有一套服务工具,都可以通过优质的商品和服务在市场竞争中赢得一席之地。

  市场细分带来了另一种解决方案——复合型商品的增长。比如6种不同风味混合装的咖啡品牌三顿半2019年的成交额同比增长超过50倍,12色眼影完美日记成交额同比增长9.7倍,口红套装成交额同比增长2.4倍。

  图书一直是精神消费的重要内容。2019年,童书、教辅、小说、励志与成功、考试类图书的销量最高。管理、政治军事、外语学习、历史是大众最感兴趣的学科领域,计算机及互联网类图书从专业性图书逐渐演变成大众类图书。

  《报告》显示,在书籍的购买品类上,95后爱购买学习类图书,85后购买最多的却是童书。实际上,95后的精神生活已经发生了很大的变化。95后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外,二手游戏市场也十分红火。

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