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文化消费的核心是体验生活方式

发布时间:2020-01-14 20:19:31 已有: 人阅读

  今典集团联席董事长。他最早是一名地产商,但却最早进行文化投资,将地产和文化创意相结合,建立今日美术馆,成立电影集团,在全国建立红树林度假目的地。如今,他的这些不务正业,却使企业转型非常成功,成为文化创意产业中的领军者。

  新京报:你最早是地产商,后来介入到文化和电影产业,并成功转型,是爱好,还是看到了其中的商机?

  张宝全:2000年时,今典集团就制定出战略,依托地产传统优势,向新兴文化产业转型。当改革开放生活水平提高后,一个消费转型时代到来。我们做艺术的人本身对艺术的需求就很强,对艺术的感知就比别人好,意识到艺术消费趋势的到来。第二,地产商有两点好处,与其他投资商相比,钱多一点,少做一个项目好几个亿,就拿出来做艺术。我们的转型非常简单,不光有传统地产行业资金的优势,而且把我们的不动产变为下一轮新产业的生产资料。

  2000年时,我们将数字电影IDC机房建好,2002年,建苹果艺术馆,2002年还拿了亚龙湾红树林的地,这3个动作在当时来看非常奇怪,但我们2000年转型战略就非常明确。

  张宝全:文化和产业是两个概念。比方说电影,是关于声光的应用、编剧的技巧、智慧,而电影产业则重在发行、影院、渠道模式。当你把产业链条做好的时候,我们的电影艺术会获得极大的发展。

  目前我们面临的问题是把文化和文化产业等同起来,实际上文化和文化产业不是一回事,分不清这二者,是文化产业发展当中的障碍。文化创意产业,创意是核心,只有创意才能带来价值,只有创意才能打动人心,才有终端消费的意义。好的创意没有好的产业渠道模式或者产业形式,很难发展。

  新京报:今典旗下的旅游产业将艺术汇、书店、美术馆融入到度假目的地中,为何有这样的搭配,目前的经营效果如何?

  张宝全:三亚红树林度假目的地开业三个月就实现赢利,其中文化业态贡献了50%的经营额。三亚湾红树林酒店,不是商业综合体,而是一个文化创意中心,文化创意产业的集合地。

  传统酒店就是功能性的,开完会就走了,还没有融入生活方式。而红树林则将会议、会展、休闲、艺术享受等生活方式聚集于此,在开会时,你可以边开会,边欣赏艺术,享受生活。文化消费的核心是生活方式的体验。

  张宝全:选址很重要,青岛、三亚红树林度假目的地都是我选址的,更重要的是对新的生活方式的前瞻性。设计动线也很重要,动线就是设计一个人的生活方式。比如艺术汇,我得考虑怎么让顾客在这里待下来,将咖啡、艺术品都结合起来,喝着咖啡看书、欣赏艺术品,既消费了咖啡,又可以买你的书,买你的艺术品,这是一种新的生活方式。

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