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手机、汽车、芯片 65岁的董明珠 这次又要搞电商了

发布时间:2020-01-14 15:02:45 已有: 人阅读

  “‘好空调,格力造!’“这句中国老百姓家喻户晓的广告语,直接道破了格力电器000651)的成功秘笈,但董明珠并不满足于此。”

  近年来,董明珠带领格力电器东奔西突,造手机、造汽车、造芯片,结果都是雷声大雨点小,空调之外,格力电器的下一个爆发点在哪儿?

  近日,格力电器注资1亿元成立全资子公司格力电子商务有限公司。企查查显示,董明珠担任法定代表人,由掌门人亲自操刀电商业务,足见格力电器对其重视程度。

  值得注意的是,电商业务在格力电器的公司章程中几经修改,今年7月份新增了电商业务,但10月底就删除了相容,如今又突然成立电商公司,一番操作有点儿乱。

  但万变不离其宗,说到底格力电器和董明珠已经意识到电商业务的重要性。特意赶在“双十一”全民购物盛宴前夕成立电商公司,格力电器明显有备而来。

  实际上,早在2014年底,格力电器已经开始试水电商业务,成立了专属电商平台“格力商城”。但在京东、苏宁、国美等大型电商平台的夹击下,格力商城反响平平。

  今年2月,董明珠带头做微商,“董明珠的店”闪亮登场,9万员工紧随其后,格力电器开启“全员营销”模式。

  不到一个月,董明珠的微店销售额就轻松突破了200万元,而格力员工的微店总销售额更是高达4592万元。

  与传统经销商渠道相比,微店赚钱更快更轻松,尝到甜头的董明珠终于下定决心,在今年“双十一”前夕带领格力电器全面杀进电商领域。

  但是,成立电商公司只是第一步,格力电商能否在强敌环伺的电商领域杀出一片天地来,就是另一件事了。

  在格力电器新修订的公司章程中,有一项改变引发热议,即删除了经营电信业务及增值电信业务等内容。

  2015年,董明珠带着格力手机高调出镜,在多个场合大肆宣扬“格力手机世界第一”,更因与小米雷军的10亿赌约引发全民关注。

  与董明珠的高调宣传相反,格力手机的销量一直没有对外公开,但其真实销量如何,相信大家已经心知肚明了。

  目前,从格力官网搜索“格力手机”关键词,已经找不到任何相关信息,格力电器已经将手机业务彻底出清了。

  有网友表示,格力手机失败的原因是开机画面接受不了,但把锅甩给董明珠的做法貌似有失偏颇,毕竟配置低、价格高才是三代格力手机都绕不过去的硬伤。

  删除电信业务的同时,格力电器新增了研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等业务,这又与董明珠的造车梦息息相关了。

  2016年的股东大会上,董明珠提出以130亿元的价格收购银隆汽车全部股份,却因中小股反对而落空,惹得“铁娘子”董明珠怒发冲冠,也意外带火了银隆汽车。

  但董明珠何许人也,出了名的“轴”,股东不同意,那就自己干,董明珠不仅将个人身家“All in银隆”,还拉上好友王健林等一起入股,最终成为银隆二股东。

  进入银隆内部后,董明珠才看清了它的真面目,说银隆就是个“大窟窿”。去年11月,银隆举报公司原董事长魏银仓、原总裁孙国华等侵占公司利益金额超10亿元。

  彼时,魏银仓已离开银隆,滞留香港3个月。今年4月,银隆证实魏银仓及孙国华等侵占公司利益超14亿元,孙国华等六人已被刑拘,魏银仓逃往海外。

  在此期间,银隆A股IPO“辅导终止”、供应商围攻总部拉横幅讨债等负面事件接踵而至,在董明珠主导下总投资超800亿的多个产业园施工进度缓慢,甚至停产。

  董明珠拿全部身家豪赌的新能源汽车,转眼间就从香饽饽变成了烫手山芋,加之近年来新能源汽车退补持续推进,董明珠的造车梦未来前景并不乐观。

  去年4月,格力电器2017年年报出炉,公司营收、净利双双创出历史新高,投资者欢呼雀跃。要知道,历史上格力电器的大手笔分红甚至超过了贵州茅台600519)。

  就在投资者对新一轮分红翘首以待时,格力电器罕见宣布2017年不分红,原因是公司要把钱用来造芯片。董明珠公开表示,格力电器要投资500亿造芯片。

  消息一出,哗然。彼时恰逢中兴事件发生不久,董明珠从中意识到自主芯片的重要性,毅然决然拿出重金造芯片,一时间议论纷纷,因为造芯片的难度太大了。

  一片小小的芯片看着不起眼,却是决定工业制造成败的关键,国内工业制造所需的高端芯片大多依赖进口,格力空调也不例外。

  但是,格力电器前掌门人朱江洪却质疑董明珠造芯片的可行性。他曾公开表示,“格力做高端芯片,我没有太大信心”。董明珠造芯片被自家人质疑,可谓出师不利。

  毕竟,芯片行业门槛高、难度大已是全球共识,就算投入天量资金,也不能保证一定成功,尤其像格力电器这样零基础的入门者,造芯片更是难上加难。

  格力电器刚刚公布的2019年三季报显示,公司实现营收577.42亿元,同比微增0.03%;归属净利润83.67亿元,同比微增0.66%;扣非净利润81.72亿元,同比下滑6.21%。

  在格力电器所有业务中,空调业务一直是营收支柱,在总营收中占比高达80%以上。如今公司营收、净利增速均不足1%,实则是空调业务增长乏力。

  目前,国内空调市场是格力、美的、海尔三大白电巨头呈鼎立之势,此外还有奥克斯等新兴品牌抢夺市场,格力空调已有市场份额正在被竞争者不断蚕食。

  今年6月,格力电器实名举报奥克斯,吸引全国目光。夏季通常是空调销售旺季,格力电器选择夏季来临前与奥克斯撕破脸,说到底是利益相争,足见国内空调市场竞争十分激烈。

  一石激起千层浪,作为A股的大白马,格力电器15%的股权吸引了百度、淡马锡、高瓴资本、厚朴投资等25家机构参与角逐。

  历时半年多,高瓴资本最终胜出。而高瓴资本创始人兼CEO张磊曾对外表示,“让企业家坐在C位上”,外界由此猜测格力电器的管理层不会发生改变。

  今年1月,董明珠成功当选董事长,开启了其在格力电器的第三任董事长任期,而董明珠今年已经65岁,本该是颐养天年的时候了。

  就算董明珠不服输,一路带领格力电器追逐风口,但毕竟岁月不饶人,面对日新月异的市场变化,很多时候恐怕是有心无力了。

  很难说清到底是格力电器成就了董明珠,还是董明珠成就了格力电器,但经过多年,董明珠与格力电器早已融为一体了。

  在造手机、造汽车、造芯片屡屡碰壁后,董明珠又带领格力电器冲进电商领域,这次会是格力电器的新起点吗?

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